Rekabet Kurumu, önemli bir ceza kararı aldı.
Rekabet Kurumu, Türkiye genelinde Doritos, Raffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza markaları ile cips sektöründe faaliyet gösteren Frito Lay Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ’ye, satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engellemeye yönelik uygulamalar gerçekleştirdiği gerekçesiyle yaklaşık 1 milyar 300 milyon Türk lirası tutarında idari para cezası kesti.
Rekabet Kurumu’ndan gelen açıklamada şöyle denildi:
“Soruşturma tamamlandı.”
Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza markalarıyla tanınan Frito Lay’in paketlenmiş cips sektöründeki rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırmak ve onları pazardan dışlamak amacıyla yürütülen soruşturma sonuçlandı.
FRİTO LAY’E 1 MİLYAR 300 MİLYON LİRA CEZA
Frito Lay’in, paketlenmiş cips satın alan küçük esnaflar ile marketlerde rakip ürünlerin satışlarını engelleyen uygulamalar gerçekleştirdiği belirlendi ve bu nedenle yaklaşık 1 milyar 300 milyon Türk lirası idari para cezası verildi.
200 METREKARE ALTINDAKİ SATIŞ NOKTALARI İÇİN YÜKÜMLÜLÜKLER
Kararda ayrıca, Frito Lay’e bazı yükümlülükler getirildi.
200 metrekarenin altındaki satış noktaları için Frito Lay’e şu yükümlülükler getirildi:
STANTLARDA RAKİP ÜRÜNLERE YER AÇILIYOR
Rakip stant bulunmayan satış noktalarında, Frito Lay stantlarının dikey ve görünür kısmının %30’luk bölümü sadece rakip ürünler için ayrılacak.
Ayrılan alan, bir seperatör ile bölünecek ve bu bölümde “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” etiketi yer alacak.
Rakip ürünlerin de satış noktalarında yer alması sağlanacak.
Rakip ürünlerin herhangi bir nedenle satış noktasında bulunmadığı veya tükendiği durumlarda, rakip ürünler için ayrılan bu bölüm boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacak.
RAKİP SATIŞLARINA ENGEL YASAK
Satış noktalarında, rakip ürünlerin görünürlüğünü hedef alan herhangi bir yönlendirme yapılmayacak.
Frito Lay, satış alanlarına en fazla bir cips standı yerleştirebilecek. Standart satın alma işlemleri dışındaki uygulamalarda perakende satış noktalarına finansal fayda sağlanması mümkün olmayacak.
TÜKETİCİ SEÇENEKLERİ ARTACAK
Bu karar ile Frito Lay’in rakiplerinin büfe, market gibi satış noktalarına girmesi sağlanacak ve paketlenmiş cips pazarında tüketicilerin seçeneklerinin artması hedefleniyor.
