ANKARA – BHA
Radyo yayıncılığında ölçüm ve değerlendirme süreçlerinde yeni bir dönüm noktası olan elektronik dinleyici ölçüm sistemi, dinleyici davranışlarının daha nesnel, şeffaf ve denetlenebilir verilerle ortaya konulmasını amaçlıyor.
“Elektronik ölçüm, veriye dayalı karar kültürünü güçlendiriyor”
Tanıtım toplantısında konuşan RTÜK Başkan Yardımcısı Deniz Güler, radyonun Türkiye’de iletişim kültüründeki yerini vurgulayarak, elektronik ölçüm sisteminin yalnızca teknik bir yenilik değil, aynı zamanda veriye dayalı karar alma kültürünü güçlendiren stratejik bir dönüşüm olduğunu belirtti.
Radyonun televizyon, internet ve sosyal medyanın artışına rağmen hayatın birçok alanında etkisini sürdürdüğüne dikkat çeken Güler, “Evde, iş yerinde, trafikte… Radyo, insanlara eşlik eden ve güven duygusu oluşturan bir mecra olmayı başarmıştır. Bugün tanıtılan elektronik ölçüm sistemi, bu güçlü bağın gerçek etkisinin ve gerçek erişim düzeyinin görünür hale gelmesini sağlayacaktır.” dedi.
“Ölçemediğiniz hiçbir şeyi geliştiremezsiniz”
Modern yönetişim anlayışında ölçmenin önemine işaret eden Güler, şu değerlendirmelerde bulundu:
“Ölçemediğiniz hiçbir şeyi geliştiremezsiniz. Bu ilke, iş dünyasında, kamu sektöründe ve medya alanında geçerlidir. RİAK’ın bugüne kadar oluşturduğu birikim, sektör için önemli bir ortak zemin sağlamıştır. Ancak değişen dinleyici alışkanlıkları ve artan rekabet ortamı, daha gelişmiş ve güvenilir ölçüm yöntemlerini zorunlu hale getirmiştir.”
Beyana dayalı ölçüm yöntemlerinin, radyonun potansiyelinden yeterince faydalanamamaya yol açtığını dile getiren Güler, elektronik ölçüm sisteminin bu noktada belirleyici bir rol oynayacağını ifade etti.
Dakikalık hassasiyetle nesnel ve denetlenebilir ölçüm
Elektronik ölçüm sisteminin, dinleyici davranışlarını dakikalık hassasiyetle, zaman ve mekân bazında, tamamen nesnel ve denetlenebilir bir şekilde takip edebilme imkanı sunduğuna dikkat çekildi. Bu yaklaşımın, yayıncıların içerik performansını daha doğru bir şekilde analiz etmelerine, reklamverenlerin daha somut verilere dayalı yatırım kararları almalarına ve kamu otoritesinin daha etkin politika geliştirmesine katkı sağlayacağı ifade edildi.
Mevzuatla uyumlu, şeffaf ve güvenilir bir yapı
6112 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun’a da atıfta bulunan Güler, yayıncılık alanında şeffaf, güvenilir ve denetlenebilir ölçüm anlayışının hukuki temelinin yıllar önce atıldığını hatırlatarak, elektronik ölçüm sisteminin mevzuatın öngördüğü dönüşümün doğal bir devamı olduğunu vurguladı.
Reklam yatırımlarındaki artış dikkat çekiyor
Radyo sektöründeki ekonomik göstergelere de değinen Güler, 2024 yılında radyo reklam yatırımlarının %100’ün üzerinde artış göstermesiyle sektörün doğru ölçümle sunduğu potansiyelin açıkça görüldüğünü belirtti ve ekledi:
“Bu tablo, doğru ölçüm yapıldığında, radyonun kendini güçlü bir şekilde ispatlayabileceğinin net bir göstergesidir.”
Elektronik ölçüm sisteminin, sadece bir veri projesi değil, aynı zamanda radyo mecrasının itibarını, görünürlüğünü ve rekabet gücünü artıracak önemli bir yatırım olduğu ifade edildi.
Dinleyici bağlılığı güçlü
RTÜK Medyametre araştırmasına göre, radyo ve dijital ses mecralarında günlük
