Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, sosyal medya platformlarında faaliyet gösteren influencer’ların reklam içeriklerini inceleyerek yasal düzenlemelere uymayanlara para cezası verme kararı aldı. Bu kapsamda geçen yıl 5 influencera ve bu yılın ilk yarısında da 11 influencera toplam 6 milyon 388 bin 802 lira para cezası kesildi. Sosyal medyada influencer’ların reklam içeriklerini denetlemek amacıyla başlatılan proje kapsamında, yapay zeka ile etkileyici paylaşımların reklam olduğunu belirtme oranı yüksek bir düşüş gösterdi. Bu sayede tüketicilerin sosyal medya reklamlarına karşı farkındalığı arttı ve dolayısıyla yapılan şikayetlerde artış yaşandı.
Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, influencer’ların sosyal medya hesaplarında paylaştıkları içerikleri inceleyerek, mevzuata uygun olmayanları tespit etti. Kurulun çalışmaları sonucunda belirlenen influencerlara durdurma cezası ve idari para cezası uygulandı. Bu yılın ilk 6 ayında 39 durdurma ve 11 idari para cezasının verildiği belirtildi. Uygulanan cezaların miktarları ise influencer’ın türüne, mevcut takipçi sayısına ve paylaşımlardan elde ettiği kazançlara göre değişiklik gösterdi.
Paranın yanı sıra aykırı içerikler nedeniyle influencer’ların sosyal medya hesaplarına da yaptırımlar uygulanmıştır. Geçen yıl 347 bin 128 lira para cezası kesilen influencer’ların cezaları, bu yıl yeniden değerleme oranında arttırılarak 550 bin 59 liraya yükseltilmiştir. Toplamda ise, 1,5 yıllık dönemde influencer’lara toplam 6 milyon 388 bin 802 lira para cezası kesilmiştir. Ayrıca, influencer’ların reklam içeriklerinde belirli kriterlere uymamaları nedeniyle toplamda 77 sosyal medya hesabına idari yaptırım uygulanmıştır.
Influencer’ların paylaşımlarında bir markaya ait ürün veya hizmeti tanıttıkları ancak bu durumun yeterince açık bir şekilde belirtilmediği, sağlık beyanları içeren ifadelerin kullanıldığı, yasaklı ürünlerin tanıtımının yapıldığı gibi çeşitli sebeplerle influencer’lara ceza kesilmiştir. Kurul, bu tür durumlarda influencer’ların reklamlarını düzeltmeleri veya kaldırmaları için durdurma cezaları uygulamıştır. Sonuç olarak, influencer’ların sosyal medya platformlarında yaptıkları reklam içeriklerinin detaylı bir şekilde incelenmesi ve yasal düzenlemelere uygun olup olmadığının takip edilmesi, tüketicilerin bilinçlenmesine ve yanıltıcı tanıtımların önlenmesine katkı sağlamaktadır.
